大片时代：中国贺岁电影还能走多远？_文化频道

　　[编者按] 中国贺岁电影诞生已经十年了。这十年，贺岁电影风雨兼程，过关斩将，有喜有忧。十年，一段感情可以从陌生到熟悉，再到疏离；十年的征程路上，中国电影看到了什么是竞争，什么是发展；十年的烽火台前，内地导演学会了什么是商业，什么是票房。十年，“票房灵丹”变成了“票房毒药”；十年，冯导率着一帮贼公贼婆与那些港片动着真“功夫”。十年之后的十年，一切还在上演……[我说两句]　

幸福时光——“到电影院看贺岁片去！” 　　　　　　　　　 [我说两句]

　　首先，让我们回顾一下这十年来，中国贺岁片的发展历程——

　　·1995——1997年，成龙拉开了中国贺岁电影的序幕。《红番区》、《白金龙》和《义胆橱星》使人们开始关注贺岁电影的魅力。同时，成龙的拳脚“打”醒了困惑在低靡票房之中的内地电影人，使他们看到了“贺岁”这块香浓美味的蛋糕。从1997年底开始，“贺岁档”的席位中多了“内地电影”这一看似稚嫩而又极聚力量的成员。

　　·1997年底——1999年初，冯小刚缔造了中国电影的一个梦想。从《甲方乙方》到《不见不散》，内地贺岁电影以喜剧的形式出现在人们眼前，它们以小人物为中心，表达了对美好生活的向往。同时，它们也为中国电影走出了一条康庄大道，与观众订下了每年“不见不散”的约定。

　　·1999年底——2001年初，贺岁电影数量就上一年有所减少，众片商隔岸观火，但是，贺岁喜剧仍“没完没了”的上演着。1999年底，冯小刚的又一部贺岁喜剧《没完没了》安稳全胜，占据了“贺岁档”的有利地位。

　　·2001年底——2002年初，各大片进行了一次全面而“隆重”的PK，《天下无双》《哈利波特与魔法石》《大腕》进行了正面的交锋，最终，“冯式”喜剧再次光荣胜出。

　　·2002年底——2003年初，《英雄》横空出世，如一枚重磅炸弹袭击了中国电影市场，从此，中国电影开始了古装奇幻大片之旅。

　　·2003年底——2005年初，贺岁片中悲喜交加。“人人都要打手机”，“有了功夫，天下无贼”很好地概括了这一阶段的各类大片。

　　·2005年底——2007年初，各类商业大片，特别是商业古装大片，重装上阵，抢占贺岁市场。《无极》、《夜宴》先后登场，得到的却是观众的一片骂声，“血馒头事件”更是让《无极》一蹶不振，从此，大片不再受到推崇，中国贺岁电影开始了新了旅程。

　　·2007年，贺岁电影“百花齐放，百家争鸣”，呈现出多元化趋势，发扬着“集体主义”。《色·戒》、《命运呼叫转移》、《投名状》、《集结号》等相继登场，如今一切尘埃未定，最终结局如何，只能静候其变。

没事偷着乐——“平民喜剧”成为国产贺岁片主流　　　　　 [我说两句]

　　·从最开始的小成本喜剧，到后来的古装巨制，再到现在的多元化大成本，中国贺岁电影经历了时间的蜕变和洗礼。小成本喜剧的出现，使观众有了“去电影院看贺岁片”的意识，为低靡的中国电影市场注入了新的力量。这些影片，不仅票房好，而且口碑好。观众喜欢的明星、简单的故事、皆大欢喜的内容和大团圆的结局，牢牢地抓住了观众的心，使电影院成为老百姓常去的地方。

·前几年，人们一提到“贺岁片”，就会想到冯小刚。也有人干脆认为，梳理国产贺岁片就是在盘点冯小刚的电影。冯小刚刚推出贺岁电影时，并没有明显的商业目的，与商业利益相比，他更看重的是实现自己的电影梦想，有了电影人的梦，才有了观众的梦，影人的真诚和观众的喜爱，一起让“电影是造梦的机器”这个说法成为了现实。从《甲方乙方》到《天下无贼》，冯氏平民喜剧几乎成为完美贺岁片的代名词。

　　京式幽默、京味语言、生活化的搞笑、明星汇聚，和春节晚会一样有着其独特标签性的喜剧贺岁片，有着巨大的市场号召力，成为真正值得观众期待的贺岁大片。冯小刚的《大腕》《不见不散》《手机》，周星驰的《功夫》等等，都给中国人的岁末都带来了不尽的欢笑和思考。尤其是周氏电影的喜剧成分和煽情手法，和冯氏喜剧风格有很大共性，这与观众对贺岁电影已经根深蒂固的印象是契合的。

国内贺岁片票房冠军
1997《甲方乙方》导演：冯小刚主演：葛优冯小刚刘蓓票房：3300万左右
1998《不见不散》导演：冯小刚主演：葛优徐帆票房：4000万左右
1999《没完没了》　　导演：冯小刚　　主演：葛优、吴倩莲等票房：3000万左右
2001《大腕》　　导演：冯小刚　　主演：葛优、关之琳等票房：3000万左右

一声叹息——“讲述老百姓自己的故事”时代已过去？　　　　[我说两句]

　　 ·冯小刚对贺岁片的理解是，“电影里要讲究传奇性和人民性，传奇性对受众来说非常重要。人民性是反映了人民的想像力而不是人民的生活。”而一些在贺岁档出现的影片是没有多少“传奇性”和“人民性”可言的，它们只有“商业性”。

　　·从2005年的《无极》到2006年的《满城尽带黄金甲》，国内最具影响力、也被公认为“电影中坚”的第五代导演陈凯歌、张艺谋不约而同地走上了“大片之路”。甚至连曾经以温情机智的市井小故事开创了“贺岁片”时代的冯小刚都不能抵制大片中一掷千金的快感和统率千军万马带来的致命诱惑，砸出1.3亿元人民币打造了一场奢华的《夜宴》。至此，贺岁片“讲述老百姓自己的故事”时代已过去……

　　·2006年，与《满城尽带黄金甲》同天上映的贾樟柯新作《三峡好人》至今仍“默默无闻”，其他中小投资的电影则连进入院线的机会都没有。“大片垄断”时代的贺岁片，也反映了中国电影面临的一个危险局面：资源过度集中，多元化难以实现。显然，对于一个国家的整体电影文化来说，这不是件好事。

　　·大片也好，贺岁电影也罢，普遍都缺少了对社会变革时期人的描述，对当代人喜怒哀乐的书写，这些曾得到第五代导演们高度关注的主题，却渐渐远离了他们的视线。当然，也就让电影和电影人远离了观众的心灵。

2002 《英雄》导演：张艺谋主演：李连杰、梁朝伟等票房情况：2.5亿左右
2003 《手机》导演：冯小刚主演：葛优、范冰冰等票房：4200万左右
2004年《功夫》导演：周星驰主演：周星驰黄圣依等票房：1.6亿左右
2005 《无极》导演：陈凯歌主演：刘烨、张柏芝等票房：2亿左右
2006 满城尽带黄金甲导演：张艺谋主演：周润发、巩俐等票房：4.2亿

大电影之数百亿——大片时代，“不求最好，但求最贵”？　[我说两句]

　　·在这十年里，内地导演学会了什么叫票房，什么叫商业；同样，本土贺岁电影走过十年，从有利可图、蜂拥而上，到大片云集、攻城略地，最初“严格”意义上的贺岁电影也已宽泛到贺岁档期的电影，而中国的商业电影、大片时代已见雏形，尽管其中还夹杂着许多质疑的声音。

　　·贺岁片由于档期短，要赢利不仅需要精神层面的东西，更需要商业上的炒作。自《天下无贼》和《功夫》起，就把巨资投入在营销环节。一些制作人开始通过花样翻新的各种晚会来吸引观众的注意力，网络、游戏、户外广告、报纸、手机短信等，使宣传的效果达到前所未有的深度和广度。2005年《无极》的置换广告金额为2400万元；《千里走单骑》首映式投入占了影片总投资的30%；据说《满城尽带黄金甲》首映式就花费了上亿元人民币。

　　·有学者用“高速粗放增长”来形容当前电影制作的发展水平。电影产业的“热钱”一窝蜂地涌向与现实毫不相关的古装大片，忽视了对市场的细分，使得本来就处于饥饿状态的中国电影观众更加无从选择。《无极》《夜宴》耗资巨大，得到的却是观众的一片骂声，而“血馒头事件”更是让《无极》一蹶不振……

　　·贺岁片是电影商业化后结出的新鲜果实，同样，商业化是贺岁片诞生乃至茁壮成长的不可缺少的土壤。贺岁档期也成了电影厂商和导演们都不想错过的盛宴。但也正是过度的商业化，让贺岁片莫明其妙的变了味，内地电影市场，最终剩下了“只有贺岁档，没有贺岁片”的尴尬局面。

港产贺岁片

　　每至年关，香港都会推出几部以“贺岁片”名义出现的影片。多为大牌明星、人气偶像云集的喜剧。明星们往往不计报酬、倾情出演这些贺岁片，即使最小的配角也常常会有大牌。
　　港产贺岁片为了迎合观众迎春接福、放松心情的需求，题材以通俗易懂的喜剧为主，追求喜庆开心的娱乐效果和大团圆结局。比如《铁板烧》《神勇双响炮》等，都是些在新春档期推出的喜剧片。
　　后来，开始出现一些专门为贺新岁制作的电影。仅从喜气洋洋的片名便可看到“贺岁”的意图。比如《福星高照》《恭喜发财》《八星报喜》等等。甚至电影海报都力求春意盎然，不但红彤彤，还出现诸如对联、爆竹等道具……[详细]

千里走单骑——谁会再为国产贺岁片吹响“集结号”？　　　[我说两句]

　　·带着新的使命，中国贺岁电影应该走向何方？是做到更好的多元化还是冒着血本无归的风险进行更大的投资？是迎合老百姓的喜好还是追求电影的高雅？这是值得中国电影人深思的问题。

　　·在过去，每年几乎都有十部左右的电影在贺岁档期上映。而如今，贺岁档成了大制作争霸的天下，小投资如恐蛇蝎避之不及，整个档期只有少数几部大片轮番上阵，使得观众的选择余地变得十分狭窄，如果一旦影片不入观众心意，那么隐含于心的抱怨则会给这个档期埋下隐患，此后的贺岁档将变得不再有号召力。

　　·“不求最好，但求最贵”，《无极》在戛纳古堡举行推介会、官方网站高调启动、改编小说、反盗维权、影迷海选……但这些极尽所能的营销投入并没有赢得观众的口碑，也没有验证高投入等于高收益、高覆盖率等于高认可度的逻辑，陈凯歌终于兵败滑铁卢。而《满城尽带黄金甲》中一味奢华的布景与打斗，缺乏创新的情节与情感，仅仅靠“黄金”打造噱头，更是让许多观众对所谓“大片”的信心再度受到打击。

　　·无论如何，中华民族是个爱琢磨事的民族。中国的电影观众，可能仍将长久地不习惯嚼着爆米花在银幕前傻乐一场了事。所以，今年的贺岁片，冯小刚的《集结号》因阐述了有节制的新历史观而获得价值，陈可辛的《投名状》因在视觉之外解构了哥们义气而获得价值。陈凯歌镜头前的梅大师，张艺谋麾下的“鸟巢”大戏，能跟得上2007年岁末这最新的几履脚步吗？未来中国贺岁片的“集结号”，又将有谁来吹响？


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